尊重消费者的感情，注重对人情、人性的把握，药品是给患者治病，使其免除或减轻病痛的特殊商品。当消费者带着焦虑、急切、企盼的心情进入医院或药店时，他需要的是人性化的关怀与便利的引导。这不仅表现在医生和售药者对消费者的态度上，还表现在药品包装印刷设计上，这主要包括产品设计印刷的识别度与说明的准确度，如需提醒儿童、老人、孕妇注意，就应在包装印刷上设计印刷“将药物放在儿童不能触及的地方”、“老年人慎用”、“孕妇忌用”等字样，缩短药品与消费者之间的距离，给人一种亲切感及信赖感。

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从药品的性能及特点出发，发挥包装印刷设计语言的作用，药品包装印刷设计有其特定的语言，以给患者留下深刻的印象。总之，图形语言的设计印刷与选择，与药品的药物特性、地域文化、审美趣味、时尚相关联，同时不能缺少视觉艺术的个性创意。

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春研究材料结构特点，注重药品包装印刷设计的材料选择，药品既有化学合成的西药，又有成分复杂的，一般遇湿易潮解变质，遇热易挥发、软化、溶解、崩裂，遇光易变色、分解，遇空气易氧化、染菌，受震动易磨损、破碎。

药品理化性质的变化会影响外观，导致质变，因此在选择与药品直接接触的容器和包装印刷材料时，保证容器和包装印刷材料具有防湿性、隔热性、避光性、气容性、耐药性、耐污染性、耐撞击性等性能。

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理应用包装印刷防伪技术先进的防伪技术可有效假冒伪劣药品在市面上通行，从而地保证患者的用药。药品包装印刷防伪技术是一门交叉边缘学科，涉及光学、化学、物理学、电磁学、计算机技术、光谱技术、印刷设计技术、包装印刷技术等诸多领域。